更新时间:2021-04-29 点击次数:1260次 来源:木兰有道
在全球市场竞争日益激烈的大背景下,中国的企业面临着巨大挑战,经历着“中国制造”、“中国创造”、“中国品牌”三部曲。对于大企业而言,品牌建设工程已走到品牌维护的一步,而对于千千万万的中小企业,“品牌”的打造是重要的机遇也是前所未有的挑战。
品牌凝聚着信仰,是企业的内在支撑,是无形的精神力量,肩负着企业对员工、对客户、对社会的承诺。品牌是企业形象、产品的对外名片,好的品牌能为企业创造巨大价值。木兰有道,深耕互联网营销多年,服务千余家企业客户,看着企业做网络推广从有效果到没效果,深陷同质化竞争和低价竞争的桎梏。总结了企业在品牌建设上的误区与问题点。
1、企业缺乏品牌建设能力,发展陷入瓶颈
企业多年经营,懂产品专产品,制造力雄厚,但缺乏清晰的品牌发展策略,企业的品牌力难以匹配企业的硬实力,没有形成核心竞争力,导致整体发展缓慢。
2、企业文化建设与品牌建设缺乏有效协同
企业对内对外发声时,企业文化与对外展现的品牌文化不一致,合力无法聚拢,导致没有形成令人印象深刻的企业形象、品牌印象,品牌力孱弱。
3、缺乏品牌经营与管理能力,导致成本高,成效低
企业在未充分挖掘自身产品的差异化时盲目投入品牌宣传、推广费用,造成用户对企业品牌感知度低,同质化产品特点或不明显的产品卖点无法吸引用户,造成资金浪费,营销成本高,但收益却极低。这也是为什么企业深受宣传推广转化率低的主要困扰原因。
4、企业文化“貌合神离” 复制不出品牌神韵
很多企业未能领会企业文化的重要性,盲目复制知名品牌、企业的文化,导致现有企业文化与自身企业特质不匹配。好的品牌有自己独有的灵魂和神韵,支撑着企业的发展,但复制与模仿过来的只是“虚有其表”,无法形成真正的凝聚力,更对丰盈品牌形象起不到辅助作用。
基于木兰有道对企业的深度了解及多年品牌项目服务经验,针对企业现状,打磨出一套成熟的“品牌话语体系”服务,真正的帮助企业解决当下品牌塑造难题,为企业量身定制品牌的“声音”,让品牌多维度落地,为企业创造长期价值!
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