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木兰有道 · 话语体系 | 品牌打造过程中多数企业独独忽视 “话语体系” 的构建

更新时间:2021-05-08 点击次数:1031次 来源:木兰有道

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看看我们身边存在着哪些话语体系:

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国家话语体系

国家话语体系:是国家意志和国家实力在全球舞台上的综合展现,是国家文化与文明的重要表达系统。

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城市有城市的话语体系

城市话语体系:可提升城市竞争力、影响力与形象传播力

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企业更要有企业的品牌话语体系

企业品牌话语体系 —— 是一套产品价值标准、选择逻辑、购买理由,也是企业文化、企业经营理论,是企业的文本系统。

企业品牌话语体系 —— 是品牌对外的一套说法,也是外界对品牌深入体验的入口,阐述产品特色、展现企业文化, 是企业品牌形成竞争优势的力量,更是企业经营最重要的元素之一,通过话语体系来传递信息、传递价值。

然而在品牌打造过程中,如果不注意自己的品牌积累、随便发声,往往就会白白失去一片市场与机遇。 企业只有深度打造好自己的品牌话语体系,才能使得品牌积淀出显著的竞争优势、并为企业经营提供重要养料。

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第一部分 “产品话语”

产品话语:是对产品策划理念和产品特性的完整梳理过程,是产品的核心价值体现,是用户独一无二的购买理由,也是产品差异化立足的根本支撑!
包含内容:产品广告语、产品核心价值、生产话语、工艺话语、服务话语、品质话语……
作用:构建产品话语标准,让产品脱颖而出,吸引特定消费群体。

重要性:是产品优势的外在标准展现,是品牌力打造的前锋,打造的是品牌个性。

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第二部分 “企业文化”

企业文化是企业的精神灵魂,是企业经营的内在思想逻辑,构建良好的企业文化是让员工从知到信到行的过程,让企业行为有道可依、有章可循!
包含内容使命、愿景、企业精神、价值观、理念……
作用增强企业凝聚力、向心力,指导企业在经营过程中行为。

重要性:是企业核心价值的内在逻辑支撑,是品牌力打造的后卫,展现的是品牌格局。

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第三部分 “品牌文案”

品牌文案是产品话语与企业文化的延续和分化,是一套标准、系统的官宣文本,是企业及品牌优势具体的多维呈现,构建市场对品牌更全面的认知!
包含内容:企业介绍、品牌内涵、品牌故事、团队形象、社会活动……
作用:使品牌更具内涵,品牌力持续提升,宣传转化率提高。

重要性:是企业营销的战略先机,是品牌力打造的战术和武器,展现的是品牌全貌。

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要构建适合企业自身的话语体系,必须要从企业自身独特价值内核出发,挖掘企业自身品牌精神及差异化价值,并深度解构,最终重构为具有独特竞争优势的企业定位、使命、愿景、价值观、经营理念、团队合力、产品价值…… 即以“产品话语”、“企业话语”为话语源点,以“品牌文案”为话语载体的完整的品牌话语体系来。

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企业要构建自己的话语体系,需要拥有具备以下特质的人才:

有深度深入理解企业所发展的阶段、行业特性,及企业当下所亟待解决的困惑与难题。
有高度:能够从企业主的视角(全局观),全盘把握与衡量品牌对于企业的价值。
有广度:能从微观(企业个体)、到宏观(全产业链),360°把握企业主体及市场态势,并作出前瞻性分析判断。
有足够精力:能够产出一定体量的文字体系。

有深厚的文字萃取能力:文字即话语权,文字即力量,话语体系需要文字具备一定的凝炼程度与话语分量。

可见,话语体系的构建,绝非一人一日之功,它需要一个有相当洞见力、思想高度、行业敏锐性、及极强执行力的专业团队协同作战,方可见到理想效果。

如果企业没有足够的人力/物力/财力/精力,建议寻找专业的品牌塑造团队来代为建构。

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木兰有道,是河南新乡地区唯一一家专研品牌话语体系的团队,从产品话语、到企业文化、再到品牌文案,专为生产型企业打造系统实效的品牌塑造方案。

写在最后:

企业在构建自己的话语体系过程中,一定要深度评估自己的发展阶段、资源、时间等配置,无论什么样的投资,最终都是价值+金钱+时间的投入产出比的综合判断。


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