看看我们身边存在着哪些话语体系：

国家话语体系

国家话语体系：是国家意志和国家实力在全球舞台上的综合展现，是国家文化与文明的重要表达系统。

城市有城市的话语体系

城市话语体系：可提升城市竞争力、影响力与形象传播力

企业更要有企业的品牌话语体系

企业品牌话语体系 —— 是一套产品价值标准、选择逻辑、购买理由，也是企业文化、企业经营理论，是企业的文本系统。

企业品牌话语体系 —— 是品牌对外的一套说法，也是外界对品牌深入体验的入口，阐述产品特色、展现企业文化， 是企业品牌形成竞争优势的力量，更是企业经营最重要的元素之一，通过话语体系来传递信息、传递价值。

然而在品牌打造过程中，如果不注意自己的品牌积累、随便发声，往往就会白白失去一片市场与机遇。 企业只有深度打造好自己的品牌话语体系，才能使得品牌积淀出显著的竞争优势、并为企业经营提供重要养料。

第一部分 “产品话语”

产品话语：是对产品策划理念和产品特性的完整梳理过程，是产品的核心价值体现，是用户独一无二的购买理由，也是产品差异化立足的根本支撑！
包含内容：产品广告语、产品核心价值、生产话语、工艺话语、服务话语、品质话语……
作用：构建产品话语标准，让产品脱颖而出，吸引特定消费群体。

重要性：是产品优势的外在标准展现，是品牌力打造的前锋，打造的是品牌个性。

第二部分 “企业文化”

企业文化：是企业的精神灵魂，是企业经营的内在思想逻辑，构建良好的企业文化是让员工从知到信到行的过程，让企业行为有道可依、有章可循！
包含内容：使命、愿景、企业精神、价值观、理念……
作用：增强企业凝聚力、向心力，指导企业在经营过程中行为。

重要性：是企业核心价值的内在逻辑支撑，是品牌力打造的后卫，展现的是品牌格局。

第三部分 “品牌文案”

品牌文案：是产品话语与企业文化的延续和分化，是一套标准、系统的官宣文本，是企业及品牌优势具体的多维呈现，构建市场对品牌更全面的认知！
包含内容：企业介绍、品牌内涵、品牌故事、团队形象、社会活动……
作用：使品牌更具内涵，品牌力持续提升，宣传转化率提高。

重要性：是企业营销的战略先机，是品牌力打造的战术和武器，展现的是品牌全貌。

要构建适合企业自身的话语体系，必须要从企业自身独特价值内核出发，挖掘企业自身品牌精神及差异化价值，并深度解构，最终重构为具有独特竞争优势的企业定位、使命、愿景、价值观、经营理念、团队合力、产品价值…… 即以“产品话语”、“企业话语”为话语源点，以“品牌文案”为话语载体的完整的品牌话语体系来。

企业要构建自己的话语体系，需要拥有具备以下特质的人才：

有深度：深入理解企业所发展的阶段、行业特性，及企业当下所亟待解决的困惑与难题。
有高度：能够从企业主的视角（全局观），全盘把握与衡量品牌对于企业的价值。
有广度：能从微观（企业个体）、到宏观（全产业链），360°把握企业主体及市场态势，并作出前瞻性分析判断。
有足够精力：能够产出一定体量的文字体系。

有深厚的文字萃取能力：文字即话语权，文字即力量，话语体系需要文字具备一定的凝炼程度与话语分量。

可见，话语体系的构建，绝非一人一日之功，它需要一个有相当洞见力、思想高度、行业敏锐性、及极强执行力的专业团队协同作战，方可见到理想效果。

如果企业没有足够的人力/物力/财力/精力，建议寻找专业的品牌塑造团队来代为建构。

木兰有道，是河南新乡地区唯一一家专研品牌话语体系的团队，从产品话语、到企业文化、再到品牌文案，专为生产型企业打造系统实效的品牌塑造方案。

写在最后：

企业在构建自己的话语体系过程中，一定要深度评估自己的发展阶段、资源、时间等配置，无论什么样的投资，最终都是价值+金钱+时间的投入产出比的综合判断。