我们今天来深度解析一下：“企业话语体系构建中的重要组成部分——品牌文案的存在价值”。

       在很多人的意识中，品牌文案 等同于产品推广中的销售文案。其实不然，销售文案是为了引导消费者产生购买欲望、提高产品销量的文案，具有即时性；而品牌文案则偏向于心智的植入，通过展示品牌形象特点带动品牌传播，让消费者深入了解产品和品牌，是长期的、战略性的文案。

       木兰有道认为：以发展的眼光来看，对企业而言，品牌文案具有以下深层次的意义：

建立品牌认同及偏好

       很少有人会为陌生品牌买单，品牌知名度、价格、功能等因素均能影响消费者的决定，消费者对于品牌文化及产品价值的认同感则影响更大。

       木兰有道为企业量身定制的品牌定位、品牌故事、品牌诠释、品牌口号等文案，把品牌文化、精神理念等信息传递给消费者，使消费者建立起品牌认同与偏好，从而信任并支持品牌，由此产生的品牌美誉度，则可转化为品牌的销售潜力。

彰显企业地位

       正面的社会事件报道可彰显企业地位，以品牌文案造就的优秀广告也可彰显企业地位，比如车好多集团，就是通过“瓜子+毛豆=车好多，B轮融资近6亿美金”等品牌文案为自己贴上了实力标签，让人印象深刻。

       根据企业实际情况，木兰有道为百余家企业打造了行业峰会、社会活动新闻报道等品牌文案，宣传效果立竿见影，这些内容的传播均是体现企业实力的有效途径。

塑造品牌人格属性

       品牌文案还能强化品牌的人格属性。品牌文案不局限于推销产品，而是以客户情感需求价值点为突破口，从各个角度，利用不同渠道，与消费者深度沟通，触动消费者内心感性、柔软的部分，引发情感共鸣。简言之：品牌文案瞄准的是消费者心理及情感世界。

       木兰有道从情感共鸣点出发，挖掘企业的品牌优势，以品牌创始人形象、品牌故事、团队形象、产品服务引导等品牌文案，赋予品牌人格属性，并不断强化，为企业塑造具有独特气质的品牌形象，通过这种特有的“人格魅力”吸引消费者亲近品牌、维护品牌。

       总之，品牌文案富有专业性和战略性，对企业的长远发展意义重大。以精神价值和情感定位品牌，较以产品属性定位品牌，能为品牌及企业带来更强的溢价能力，更容易增强消费者的忠诚度，且能为品牌向其他领域的延伸提供更多机会。